【TechTarget 英文白皮书】随着因特网对出版行业的渗透，一些公司甚至会忽略到他们还在出版行业内，就好像民主党人拒绝承认自由主义者的称号。“我们不是出版公司，我们是媒体企业，” C.J. Rayhill说，他是位于加利福尼亚州塞瓦斯托福尔的技术出版社O'Reilly Media 公司的首席信息官。在2004年里，公司甚至更改了他们的名字，从O'Reilly Associates到O'Reilly Media 。“要让人意识到我们不仅仅是一家出版公司是至关重要的，” Rayhill说。

　　确实重要。传统的出版模式已经颠倒过来了，印刷广告的利润一直在下降。要与那些非传统的在线实体竞争，满足不断增长的了解技术的观众们的需求，出版社们必须开发因特网，从纯粹的印刷公司转换到多样内容的制造商。因为出版商们正在通过这些渠道寻找新的价值创造方式，他们重新定义了内容产生和递送的方式。(Emma编译)