1. Web2.0的提出和概念，产生背景，特征
1.1 Web 2.0概念的产生背景和来源
2000年以科技股为代表的纳斯达克股市的崩盘和“网络泡沫”破灭，很多人得出结论说，互联网被过分夸大了，实际上，泡沫和随之而来的衰退是所有科技革命的共同特点。衰退是正处于上升期的新科技准备占据中央舞台的特征。
Web 2.0的概念是2004年3月美国著名的O’Reilly公司的Dale Dougherty与 MediaLive 公司的Craig Cline在一个头脑风暴会议上提出的。O’Reilly公司副总裁Dale Dougherty在这次会议上指出，网络非但没有破灭，而且随着许多令人激动的新程序和网站让人惊讶的突然出现，网络比以往的作用更重要。2004年10月，这两家公司联合召开了全球第一次Web 2.0主题会议。
对于普通网民来说，虽然据2006年2月23日由中国互联网协会发布的《2005-2006 中国Web2.0 现状与趋势调查报告》统计，70%以上的用户不了解Web2.0的概念，但对于Web2.0的一些具体应用，如博客、RSS、交友网络等，分别有71.9%、34.4%、14.2%的用户使用过，可见Web2.0在中国也已经“飞入寻常百姓家”。
1.2 Web 2.0的定义
目前还没有统一认识，下面列举了几种比较典型的看法：
1． Web2.0不是一种具体的网站模式，而是一种理念，追求的是提高用户的体验度，追求的是用户参与。—网络策划人王通
2． Web 2.0是以 Flickr、Linkedin等网站为代表，以Blog、TAG、SNS、RSS、WIKI等社会软件的应用为核心，依据六度分隔、XML、AJAX等新理论和技术实现的互联网新一代模式。—博客don。
3． Web 2.0就是2003年之后一系列极富创新的互联网应用：在线图片网站Flickr、地图服务应用Google maps、分类广告网站Craigslist、社交网站Friendster、美味书签Delicious以及Blog。—吉姆·昆尼(Jim Cuene)，美国运通公司(American Express)的客户分析和交互策略专家。
4．Web 2.0没有一个明确的界限，而是一个重力核心。不妨将Web 2.0视作一组原则和实践，由此来把距离核心或远或近的网站组成为一个类似太阳系的网络系统，这些网站或多或少地体现着Web 2.0的原则。－提姆·奥莱理（Tim O’Reilly），奥莱理媒体公司（O’Reilly Media Inc.) 主席兼CEO。
1.3 Web2.0的特征
(1)参与性
以个人为中心，个人深度参与到互联网中，而不是作为被动的客体，也就是说人人既是信息的阅读者，同时也是信息的发布者、传播者、修改者。通过Blog，不需要任何的专业知识，就可以在网络上发布信息。这是一个革命性的变化。当然，个人并非是孤立的，而是彼此相连。这就引发第二个特征：自组织性。
(2)自组织性
以自组织为中心，个人与个人之间，个人创造的内容与内容之间，以及个人汇聚的群体与群体之间，都是以不同的自组织方式，架构起来。以自组织的方式让人、群体、内容和应用等充分“动”起来，力量得到了最大程度爆发。
(3)真实性
在web1.0时代，强调的是虚拟性，包括ＢＢＳ、ＩＭ软件、个人邮箱、个人主页在内的网络用户所填写的个人信息大多是虚假的，而在Web2.0时代的一项基本的原则就是真实，在Web2.0时代，要隐藏的身份的同时，也就失去了利用Web2.0的便利性，比如你不能把自己的照片共享，也不能让朋友通过工作单位等相关搜索找到你，而你所发布的信息的可信度也会大打折扣。
(4)免费性
现在无论是Blog，WiKi和各种SNS网站，其网站的注册和使用都是完全免费的。这和web1.0时代的电子邮箱，个人主页服务等按时间和空间收费是不同的。特别是WiKi项目，如WiKi大百科全书，就是针对目前的互联网的一些收费的信息而来的，只接受用户的自愿捐助，而不会收取任何的费用，带有公益项目的性质。
(5)开放性
首先是开放API，只有开放了API，集合大众的力量，才能得到最大的发展，如Google Map，正是在开放了自己的API后，得到了极大的应用。
然后是开放版权，维基百科所遵循的GNU自由文档许可证(GFDL)就是一个反版权的开放版权协议，你必须保证自己允许公众对你的作品拥有自由获得、自由复制、自由修改，甚至自由销售的权利。
(6)粘性
正是因为Web2.0的个性化以及参与性，因而Web2.0比传统的Web1.0具有更大的粘性。
(7)去中心化
Web2.0因为具有自组织性，因而只需要少量甚至不需要的专门的管理人员，这一点与传统的Ｗeb1.0有显著不同，如新浪网，每一个频道都有大量的专业编辑存在。
(8)聚合性
Web 2.0的首要的也是最重要的发展，包括了使用标准化协议的网站内容的联合，这可以让最终用户在其他环境中使用网站的数据，包括另一个网站、浏览器插件、或者一个单独的桌面应用程序。这些联合协议包括RSS，资源描述框架（RDF），和Atom，这些都是基于XML的。特别的协议如FOAF和XFN（XHTML朋友网络）——这两者都是为了社会性网络开发的——扩展了网站的功能或者可让最终用户不集中于网站就可以进行交互。
(9)创新性
可以说web 2.0中很多的东西并不是全新的，但显然现在这一切带着创新的东西回来了。Flickr对图片的应用，Google Map，GMail，Del.icio.us，无论哪一个都是如此。
(10)不断更新
即“永远的测试版”，如Google，必须持续抓取互联网网页并更新其索引。产品在开放状态下开发，新的功能以每月、每周、甚至每天的速度被加入进来。实时监测用户行为来考察哪些特性被使用了，以及如何被使用，以决定是否推广或者撤销。
(11)信息传播以微内容为基础
微内容(micro content)将信息传播对象分解成很小的单位，类似于信息管理领域研究的数据元、信息元、知识元。在Web2.0中，一则网志、评论、图片、书签、想要去的地方等，都是微内容，它的数量正越来越多，重要性也越来越大。
