目前，网络营销从业者多从互联网本身看自己，很需要从传播学的角度，从企业品牌整体传播的角度，从传统媒体结合的角度，看待网络营销。当前中国的网络营销教育和培训领域，面临学科视野狭窄的问题。

　　1、企业的网络营销如何与品牌整合传播呼应?

　　所谓网络营销，严格说是利用互联网进行的营销活动，其主体包括：

　　(1)以线下销售为主体的公司;

　　(2)以线上销售为主的公司;

　　(3)线下和线上销售兼顾的公司;

　　其营销方式主要包括：

　　(1)品牌推广

　　(2)销售推广

　　当前的传统以线下销售为主的公司，缺乏对网络营销的深入了解，无法有效利用网络推动品牌建设和促进销售;而以线上销售为主的公司，又缺乏从“品牌整合传播”的“道”的高度，有效利用网络来提升自身品牌竞争力，其关注点仍然多停留在“销售推广”的“术”的层面。

　　有术无道，就是当前网络营销的最大问题。

　　2、企业如何跟上社会整体传播形态的改变?

　　“超女”的出现，标志着中国大陆整个社会整体传播形态的改变。传统的媒体生态是“纵向传播”的，即至上而下的传播，和层级的“把关人”操纵，而网络和手机的出现，则使得“横向传播”和全民参与成为了可能，博客、论坛、视频、QQ、搜索引擎等各种2.0工具的出现，大大丰富了全民参与的渠道和互动性。

　　芙蓉姐姐、天仙MM、最牛钉子户等，互联网使得许多默默无名的人一夜之间成为社会舆论关注的话题。湖南卫视和腾讯、百度贴吧等合作，传统媒体也都纷纷和网络互动结合，提升自身节目影响力。索爱邀请天仙MM担任品牌代言人，利用网络人物推广品牌。

　　对大企业而言，利用网络与消费者互动有利于品牌的提升;对于很多默默无闻的中小企业而言，这何尝不是一个“容易出名”的年代，如果善于运用舆论和公众关注的话题，制造网络“病毒传播”，就将能够节省大量的广告费，提升品牌知名度。

　　社会传播形态和消费者的媒体接触形态已经改变，而企业的思维还停留在传统的“纵向”传播阶段，怎么能够不落伍。