专家座谈 B2C电子商务模式分析
B2C电子商务是指商家把有形或无形的商品通过互联网销售到顾客手中的过程。包括商家自建网站购物平台,以及去网上商城申请一个“铺位”开店两种方式。要完成一次网上购物交易……
为了把收发货的过程纳入监控,B2C平台本身担负起调度商家与物流公司工作进程的责任。首先是通知商家备货,然后由商家对完成备货的状态做出确认。这个确认是在B2C平台内完成的,商家要去点一下完成按钮。这个按钮一点,信息将流向物流公司环节。在物流公司打印出的提货单上,有相关的详细信息,例如有提货地址、货品明细、提货时间、包装规格等信息。
物流公司实际上是受到了顾客的委托做提货与验货服务,物流公司拿着打印出的提货单到商家指定地点收货,如果货、单不符,物流公司有权拒收货物。物流公司的责任就是安全、按时把货物完好无损地送到指定地点。
在上述流程中,在每一个节点上都有对应的书面单证,由B2C平台打印出相应的单证,例如物流公司套打的一式五联提货单,相关的参与者必须签署相应的单证作为交易的凭证。
条码技术与二维码技术在物流过程中得到深入应用,在提货单上打印出来的不仅有单证号、支付号,还打印出二维码,便于数字分拣设备对货品进行识别,还可提高单证的防伪效果。
3、二次结算
在商家与顾客直接交易的模式下,不存在二次结算的问题。
在由多个商家入驻B2C电子商务平台的多用户网上商城模式下,要能把顾客在这一平台上支付的款项结算给每一个商家,这一过程称为二次结算。
在B2C的交易闭环中,我们明显地看到,在款项的支付过程中,经历了结算机构这一环。在本文的上篇分析到,买家直接付款给商家会面临诚信风险,必须引入第三方结算机构,而且必须是权威的金融机构来担任第三方结算的职能。结算机构的主要职能之一是管理的收与付,其二是对交易的结果做出确认。
在a09z模式中,结算过程可以描述为下图:

首先,商户必须合法的经过工商审核登记的企业。
其次,每个商户必须有一个对公的银行开户账号,用这个账号作为与结算机构对接的结算账户,商户要预先在结构机构登记该账号。
第三,由结算机构为B2C平台的每一个商户提供结算服务。
第四,对结算的依据来源于对交易结果的判断。
关键是这里的第四点。结算机构如何监控到B2C网站上每笔交易的物流过程。结算机构必须监管到物流的真实结果,要能够确认卖方是否按时交货,买方是否收到货,物流服务商有无按照订单要求提供了服务。在实际的交易过程中,还存在着部分缺货、商品部分破损等情况,这将引致运输赔偿或部分退款。结算机构将根据实际的物流执行结果进行结算。
在a09z模式下,每次交易的物流费用由购买者首先付给结算机构。由于解决了物流运费的报价机制,大宗商品的通过专线物流来运输,运费实时反映在订单上。在物流活动结束之后,结算机构再统一把运费结算到承运的物流公司的账户中。
在a09z模式下,能够避免资金被第三方结算机构占用的现象。在传统的由第三方信誉机构参与的三方交易模式下,资金要停留在第三方的账户上一段时间,要等待第三方对交易结果做出确认。而且第三方机构对商家提取现金有一定的限制。在a09z模式下,商家则可以申请一个较短的结算期限,例如申请结算期限为T+5,到了时间后,款项自动从结算机构划到商家账户上。当然这就要求商家预先通过结算机构的严格的资格审查,并与结算机构签署相关法律文件以界定违约的惩罚措施。
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