在计算机及其他行业，增值销售商(value-added reseller，VAR)是指这样的公司：在一个现有产品的基础上添加自己的“价值”，通常采用的形式是该产品的一个具体应用(例如，一个专门的计算机应用)，再将它作为一个新的产品或“打包”(package)进行转销。

　　例如，一家增值销售商可能会在带有Unix服务的IBM OS/390操作系统上，添加自己专有的为建筑师设计的Unix应用程序，再把整个打包卖给建筑公司。根据销售和安装的要求，增值销售商可以选择是否将OS/390明确作为打包中的一部分。

　　参见OEM(原始设备制造商)，这种公司将其他公司的硬件组件包含在自己的产品中。